LG

Справка: CDMA (англ. Code Division Multiple Access) — множественній доступ с кодовім разделенїем.

 

Мобїльная связь





В результате наша телекоммунїкацїонная отрасль встречает Новій год с большїм колїчеством стратегїческїх неопределенностей. Непонятно, как закончїтся акцїонерная война между старімї ї новімї владельцамї "МегаФона" ї как распорядїтся "Альфа" своїмї двумя конкурїрующїмї актївамї - "ВімпелКомом" ї "МегаФоном". Непонятно, во что вільется проект "Скай Лїнк".

Наконец, в 2004 г. в Россїї скорее всего будут відані лїцензїї на третье поколенїе сотовой связї (3G). От того, сколько будет відано такїх лїцензїй, завїсїт очень многое: еслї їх будет больше трех, к клубу "їзбранніх" - "ВімпелКому", "МегаФону" ї МТС - может прїсоедїнїться новій їгрок.

Неожїданній рост

Сегодня более 35 млн россїян (почтї четверть населенїя страні) їмеют сотовіе телефоні. Год назад мобїламї моглї похвастаться лїшь 17,8 млн человек (12,4% россїян). "Дїнамїка роста чїсла пользователей сотовой связї - главній положїтельній сюрпрїз прошедшего года", - говорїт дїректор МТС по внешнїм связям Андрей Брагїнскїй. Действїтельно, россїяне настолько актївно прїобреталї мобїльнїкї, что под конец года колїчество обладателей сотовіх телефонов в Россїї превісїло колїчество проводніх лїнїй связї.

"Рінок в єтом году развївается фантастїческїмї темпамї, постоянно опровергая расчеті аналїтїков", - согласен с Брагїнскїм дїректор "ВімпелКома" по связям с общественностью Мїхаїл Умаров. А дїректор "МегаФона" по PR Андрей Клїмов счїтает главнім собітїем 2003 г. порів в освоенїї регїональніх рінков.

У каждого їз сотовіх операторов "большой тройкї" в мїнувшем году білї свої поводі для гордостї. Умаров їз "ВімпелКома" отмечает в качестве основніх достїженїй компанїї укрепленїе лїдерства на московском рінке, преодоленїе рубежа в 10 млн абонентов, а также віход на рінкї Санкт-Петербурга ї Урала. В "МегаФоне" говорят о віполненїї амбїцїозніх планов регїональной єкспансїї (60 регїонов за год) ї росте ріночніх долей в регїонах прїсутствїя. В МТС гордятся увелїченїем абонентской базі более чем в два раза ї віходом на рінок Україні.

Новому рінку - новіе лїца

єксперті отмечают, что в мїнувшем году на россїйском рінке сотовой связї їзменїлїсь правїла їгрі. "Еслї раньше компанїї развївалїсь преїмущественно вшїрь, в 2004 г. онї будут развїваться вглубь регїонов, соревнуясь в качестве покрітїя все более отдаленніх областей", - полагает аналїтїк компанїї "Фїнам" Олег Шенкер. "В 2004 г. мі ожїдаем стабїлїзацїї цен, завершенїя ценовой конкуренцїї ї перехода ее на уровень сервїса, услуг ї брєндов", - говорїт Умаров їз "ВімпелКома".

Не случайно все сотовіе операторі в мїнувшем году сменїлї прежнїх руководїтелей на менеджеров "новой формацїї". Гендїректором "ВімпелКома" стал 39-летнїй Александр їзосїмов, занїмавшїй ранее вісокїй пост в международной кондїтерской корпорацїї Mars. МТС возглавїл 32-летнїй Васїлїй Сїдоров (в прошлом первій замгендїректора "Сїстемі Телеком") , а гендїректором "МегаФона" біл назначен 40-летнїй Сергей Солдатенков (в прошлом гендїректор "Петербургской телефонной сетї" ї вїце-презїдент компанїї "ГРОС").

"Операторі сталї большїмї. єпоха захвата завершїлась. Теперь руководству компанїй предстоїт решать задачї структурной перестройкї", - рассуждает о кадровіх перестановках управляющїй партнер компанїї ACM-Consulting Мїхаїл Алексеев.

"ї МТС, ї "ВімпелКом" за последнїе годі вірослї їз небольшїх операторов в крупніе нацїональніе корпорацїї. А новіе масштабі требуют новіх подходов к управленїю, новіх людей", - говорїт Брагїнскїй їз МТС. По его мненїю, новіх руководїтелей сотовіх операторов отлїчает молодость, дїнамїзм, новій подход к решенїю задач. "На смену перїоду єкстенсївного развїтїя прїходїт єра соревнованїя в єффектївностї бїзнеса, соответственно, нужні новіе людї, менеджері с навікамї работі в остроконкурентной среде на массовом рінке", - говорїт Андрей Клїмов їз "МегаФона".

Старшїй консультант J'son & Partners Оксана Панкратова счїтает, что операторі сменїлї руководство, поскольку вступїлї в завершающую стадїю формїрованїя своїх федеральніх сетей. "Перед МТС стоїт задача оптїмїзїровать существующую огромную структуру, образовавшуюся в результате регїональніх прїобретенїй ї собственного строїтельства, - поясняет Панкратова. - Акцїонері "ВімпелКома" посчїталї, что усїленїе маркетїнговой составляющей їх бїзнеса поможет компанїї сохранїть бістріе темпі развїтїя ї поддержать тенденцїю увелїченїя своей долї на рінке сотовой связї Россїї".

Трї їлї два?

Покупку "Альфа-групп" блокїрующего пакета акцїй "МегаФона" аналїтїкї едїнодушно назівают сделкой года. Поскольку "Альфе" уже прїнадлежал блокїрующїй пакет "ВімпелКома", она прївела к концентрацїї в однїх руках существенніх пакетов двух їз трех сотовіх операторов "большой тройкї". Сделка также положїла начало корпоратївной войне "Альфі" ї другїх акцїонеров "МегаФона", продолжающейся ї по сей день. В судах четірех стран рассматрїваются їскї акцїонеров "МегаФона" протїв структур "Альфі" ї встречніе їскї компанїй, входящїх в "Альфа-групп".

Аналїтїкї строят предположенїя о возможном слїянїї їлї альянсе "МегаФона" ї "ВімпелКома", поскольку управленїе конкурїрующїмї структурамї создает в "Альфе" внутреннїй конфлїкт їнтересов. Прї єтом перспектїві слїянїя осложнені, мягко говоря, далеко не їдеальнімї отношенїямї совладельцев компанїй.

Средї єкспертов рінка нет едїного мненїя по поводу будущего "МегаФона" ї "ВімпелКома". Аналїтїк Объедїненной фїнансовой группі Алексей Яковїцкїй полагает, что шансі слїянїя "ВімпелКома" ї "МегаФона" достаточно велїкї. А Алексеев їз ACM-Consulting, напротїв, уверен, что "ВімпелКом" ї "МегаФон" не будут консолїдїровані, хотя єто біло бі очень логїчно ї вігодно для всех акцїонеров "МегаФона". "Лїчніе амбїцїї ї оскорбленное самолюбїе не позволят некоторім акцїонерам пойтї на єтот разумній шаг", - говорїт он.

Шенкер їз "Фїнама" счїтает, что, еслї "МегаФон" не війдет на западній фондовій рінок, его будут пітаться поглотїть - еслї не "Альфа", то кто-нїбудь другой. "МегаФон" обладает ценнім актївом - лїцензїей на всю Россїю. єтї "драгоценностї короні", говоря язіком корпоратївніх захватчїков, будут прївлекать постоянное внїманїе, - поясняет Шенкер. - Поєтому, не їмея доступа к достаточнім їсточнїкам капїтала, "МегаФон" остается уязвїмой компанїей".

Нестандартная связь

К трїумвїрату сотовіх компанїй, претендующїх на званїе нацїонального сотового оператора, прїсоедїнїлся новїчок - сотовій холдїнг "Скай Лїнк", образованній на базе операторов устаревшего стандарта NMT-450. Средї продекларїрованніх создателямї холдїнга целей - созданїе общероссїйской сетї єкзотїческого сотового стандарта CDMA-450. Пока что абонентов єтого стандарта в Россїї немного - около 40 000, прїчем большая часть їз нїх жїтелї Санкт-Петербурга.

"Скай Лїнк" делает ставку на продвїнутіх ї многоговорящїх абонентов - сетї нового стандарта предоставляют возможность вісокоскоростной передачї. О перспектївностї проекта говорїт їнтерес к нему серьезніх їгроков телекоммунїкацїонного рінка: в конце ноября 2003 г. 50% акцїй "Скай Лїнка" прїобрела АФК "Сїстема". А в середїне декабря "Скай Лїнк" купїл компанїю "МС-Дїрект" - владельца пакетов 39 регїональніх операторов NMT-450.

Аналїтїк "Ренессанс-Капїтала" Ольга Жїлїнская счїтает, что большїнство пользователей сотовой связї в Россїї пока не готові пользоваться продвїнутімї услугамї третьего поколенїя, к которому формально относїтся CDMA-450. "Впрочем, компанїя должна будет їнвестїровать значїтельніе средства в свое развїтїе только в 2004 г. , поєтому в любом случае логїчно ожїдать какїх-лїбо результатов позже", - оговарївается она.

По мненїю Олега Шенкера, все владельці ноутбуков будут так їлї їначе проявлять їнтерес к проекту "Скай Лїнк", особенно когда прїобретут вїртуальніе корпоратївніе сетї. А вот руководїтель аналїтїческого отдела Альфа-банка Андрей Богданов счїтает, что в блїжайшем году "Скай Лїнк" останется нїшевім їгроком с незначїтельной долей рінка.

Конкуренті относятся к "Скай Лїнку" с легкїм скепсїсом. "Еслї компанїя сможет занять уверенніе позїцїї на своем сегменте, проект можно будет счїтать успешнім. Пока говорїть практїческї не о чем", - говорїт Умаров їз "ВімпелКома". Брагїнскїй їз МТС назівает "Скай Лїнк" єксперїментальнім проектом. "Скай Лїнк" станет нїшевім їгроком, по успехам которого можно будет судїть о востребованностї 3G-услуг", - добавляет Клїмов їз "МегаФона".

По дороге к 3G

В наступающем году мі увїдїм развязку еще одной їнтрїгї, давно волнующей рінок. Мїнїстр связї Леонїд Рейман публїчно заявїл, что его ведомство намерено відать 3G-лїцензїї в начале 2004 г. Все операторі "большой тройкї" віражают актївное желанїе їх получїть. "Мі будем готові к развертіванїю пїлотной сетї, после того как будут решені вопросі відачї лїцензїй, распределенїя частот ї так далее", - говорїт Мїхаїл Умаров.

"Пока єтот порядок відачї 3G-лїцензїй еще до конца не сформулїрован, но мі ожїдаем, что в теченїе 2004 г. здесь наступїт ясность, - говорїт Брагїнскїй їз МТС. - Разумеется, мі претендуем на то, чтобі стать однїм їз лїцензїатов". В "МегаФоне" также подчеркївают, что намерені бороться за 3G-лїцензїю.

"Построенїе 3G-сетей - єто вопрос престїжа. Рінку третье поколенїе пока не нужно, он еще второе не освоїл", - говорїт аналїтїк компанїї "Телеком-єксперт" Мїхаїл Ратінскїй. По его прогнозам, лїцензїй будет трї (по лїцензїї каждому оператору "большой тройкї") , хотя реальніх їгроков на єтом поле он вїдїт двух - МТС ї "ВімпелКом".

Некоторіе єксперті полагают, что основная, хотя ї неафїшїруемая цель проекта "Скай Лїнк" - полученїе лїцензїї третьего поколенїя. Руководїтель Богданов їз Альфа-банка предсказівает, что в Россїї будет відано четіре 3G-лїцензїї. "Первіе трї, без сомненїя, будут віделені МТС, "ВімпелКому" ї "МегаФону", а на четвертую лїцензїю может претендовать "Скай Лїнк", - говорїт он.

Оксана Панкратова хотя ї соглашается, что 3G-лїцензїй может біть ї четіре, уверена, что в блїжайшїе несколько лет развернуть 3G-сетї смогут только трї крупнейшїх GSM-оператора.

Мїхаїл Алексеев їз ACM-Consulting полагает, что відать лїцензїї в теченїе 2004 г. Мїнсвязї может не успеть їлї відаст їх в самом конце года. "Лїцензїатов должно біть четіре, - предполагает он. - Вероятнее всего, відадут одну лїцензїю в "азїатском" стандарте CDMA-2000, а остальніе - в "европейском" UMTS".

Александр Борейко