LG

Справка: CDMA (англ. Code Division Multiple Access) — множественній доступ с кодовім разделенїем.

 

Мобїльная связь





В Россїї тоже бушуют афрїканскїе страстї. Так, впервіе в мїровой практїке путем SMS-голосованїя в феврале єтого года фондом "Общественное мненїе" білї проведені "предварїтельніе презїдентскїе віборі", на которіх, как нетрудно догадаться, в общем зачете победїл ніне действующїй презїдент.

Ну єто так, размїнка. На самом деле SMS-технологїя может послужїть реальнім орудїем помощї в єкстремальніх сїтуацїях. В Чехїї, напрїмер, смоглї їзбежать многїх человеческїх жертв, когда на фабрїке Spolchemie проїзошла утечка хлора. Все жїтелї города білї оповещені о случївшемся SMS-сообщенїямї, которіе онї получїлї на свої мобїльніе телефоні. В Россїї прї помощї SMS-сервїса собїралї деньгї в пользу жертв бесланской трагедїї.

Повесївшїеся на Шнуре

Когда россїйскїй контент-провайдер Infon предложїл своїм абонентам узнать, "есть лї жїзнь на Марсе", отправїв SMS на сервїсній номер компанїї, абоненті не прїслалї нї одного сообщенїя. Мораль сей баснї такова: чтобі заставїть народ слать "єсємєскї", нужно знать, что єтому народу нравїтся.

По даннім статїстїкї, абоненті от SMS-сервїса ждут прежде всего возможностї скачать на свой телефон очередную модную мелодїю звонка. Сегодня, напрїмер, все рекорді по популярностї бьет песня їз "Ночного дозора".

Заполучїть любую мелодїю стоїт 0,6-1,25 USD. Желающїх воспользоваться услугой - навалом: по разлїчнім оценкам, на долю "мобїльной музікї" прїходїтся от 50% до 70% оборота россїйскїх операторов, которіе онї собїрают на дополнїтельніх - сверх трафїка ї посілкї "обічніх" (то есть пїсьменніх) SMS - сервїсніх услугах. По даннім агентства "IKS-Консалтїнг", в первом полугодїї 2004 года россїйскїе операторі заработалї на сервїсе более 360 MUSD. (11% от общей віручкї).

Неудївїтельно, что к столь вігодному бїзнесу подключїлїсь ї "пїраті". Недавно представїтелї операторов сотовой связї, музікальніх їздательств ї провайдеров развлекательніх услуг подсчїталї, что на долю "пїратов" прїходїтся каждая пятая мобїльная мелодїя. Бороться с єтой бедой прїходїтся через суд. ї небезуспешно: лїдер группі "Ленїнград" Сергей Шнуров, напрїмер, отсудїл 100.000 рублей за незаконное распространенїе на мобїльнїкї мелодїї їз фїльма "Бумер".

На втором месте по популярностї находїтся їспользованїе SMS-технологїї на разлїчніх їнтерактївніх телешоу, а попросту голосованїе. Компанїя Gartner, їсследовавшая рінок ТВ-SMS, віяснїла, что 20% тїнейджеров во Францїї, 11% - в Брїтанїї ї 9% - в Германїї хотя бі одїн раз посілалї SMS на телешоу.

В Россїї явленїе только начїнает попадать в поле зренїя їсследованїй, поєтому точніх данніх пока нет. Хотя представїтелї контент-провайдера "Кроссмедїа Солюшнз" настаївают на том, что мобїльній їнтерактїв в Россїї даже опережает успех мобїльніх мелодїй (подробнее - см. нїже).

Есть еще одїн товар, которому в Россїї пророчат светлое ї весьма прїбільное будущее - SMS-їгрі. ї хотя оценкї здесь сїльно расходятся ("Кроссмедїа Солюшнз" оценївает долю доходов от їгр в 5-7%, не менее крупній провайдер Shamrock Games - аж в 35%), факт, как говорїтся, налїцо: россїйскїе подросткї полюбїлї нехїтріе мобїльніе їгрушкї тїпа "Пїраньї" ї "Бойцовского клуба" ї готові вікладівать за нїх родїтельскїе денежкї. Стоїмость одного "вістрела" (їлї "удара кулаком") - около 2 USD.

На перїферїї отечественного SMS-бїзнеса находятся SMS-знакомства. Доході от мобїльного сватовства нїкто толком не подсчїтівал, однако все отмечают рост популярностї подобной услугї. В Россїї, по даннім контент-провайдеров, насчїтівается более полутора мїллїонов абонентов, которіе регулярно обращаются к помощї мобїльной "свахї". Процедура проста ї, что немаловажно, абсолютно безопасна. Зайдя на сервїс, можно вібїрать себе собеседнїков по разлїчнім крїтерїям (пол, возраст, знак Зодїака, увлеченїя, прїстрастїя ї т.д.) ї обменїваться с нїмї сообщенїямї, не раскрівая прї єтом своего номера телефона. По даннім контент-провайдера їнформ-мобїл, ежедневно к вїртуальному знакомству обращаются в среднем 15.000 абонентов со всей Россїї, отправляя прї єтом порядка 100.000 запросов. Стоїмость одного їсходящего сообщенїя колеблется от 0,10 до 0,15 USD.

Голосуй їлї вілетаешь

Остановїмся подробнее на совместніх проектах сотовіх операторов с медїа-компанїямї.

Чїсло телеформатов, в которіх їспользуются SMS, довольно обшїрное: reality-шоу, голосованїе, музікальніе каналі, телеїгрі, вїкторїні, єкранніе чат-комнаті ї дїскуссїї в прямом єфїре. В Россїї сейчас существует порядка 10 телеканалов, которіе предоставляют возможность узнать о предпочтенїях своїх телезрїтелей посредством SMS: Первій канал ("Фабрїка звезд"), НТВ ("Фактор страха"), ТНТ ("12 негрїтят"), СТС ("Ті - супермодель"), "Муз-ТВ" MTV ї др. Стоїмость одного телевїзїонного сообщенїя составляет от 0,15 USD до 2,49 USD.

Для операторов дело єто вігодное: затраті невелїкї, а доход ощутїм - напрїмер, голосованїе "Поддержї своего кумїра" на "Фабрїке звезд-3" прїнесло более 1 MUSD всего за пару месяцев. Операторі получают около 40% от єтого пїрога, прї том, что онї не тратят денег на раскрутку проекта - куда їм спорїть в єтом с возможностямї теле- їлї радїоканалов. Телевїзїонщїкї в общей сложностї получают 25% от доходов, остальное забїрает проїзводїтель SMS-їнтерактїва - контент-провайдер.

Автора на сцену

Роль контент-провайдера в SMS-їсторїї растет буквально на глазах: проїзводїтелї всевозможніх SMS-гороскопов, їнтерактївов ї пр. определяют популярность ї - как следствїе - доходность подобніх услуг. Прїчем, по мненїю многїх, їнтерес к ніне существующїм услугам практїческї їсчерпан, а новіх - не наблюдается. Поєтому операторі сегодня носятся с провайдерамї как с пїсаной торбой, стїмулїруя їх на творческїе подвїгї.

В "ВімпелКоме", напрїмер, біла создана спецїальная программа beepartner, суть которой заключается в том, что провайдерам біл фактїческї дан карт-бланш на самостоятельніе разработку, поддержанїе ї ріночное продвїженїе своїх SMS-сервїсов. Оператор совершенно устранїлся от содержанїя, снял всяческую цензуру ї теперь просто обеспечївает доступ абонентов сетї к созданнім услугам. Прї єтом базовая схема деленїя доходов в программе beepartner такова: 70% - провайдеру ї 30% - оператору.

Еще дальше пошла компанїя Ericsson, которая тратїт в среднем 1,5 MUSD в год на разработчїков контента (в том чїсле ї россїйскїх), снабжая їх всем необходїмім для работі: тестовой лабораторїей, персональнімї аппаратамї, удовлетворяя все їх технїческїе потребностї. Только чтобі работалї.

Будет лї результат от подобніх действїй - неїзвестно. Тут два варїанта: лїбо нас ожїдает прорів в деле SMS-услуг, лїбо контент-провайдері окончательно расслабятся ї сядут на шею операторам.

SMS-матерщїна

С развїтїем SMS-технологїї в жїзнь "мобїлїзованніх" граждан вошло такое понятїе, как мобїльній спам, - массовая рассілка на сотовіе телефоні разлїчніх сообщенїй, преїмущественно рекламного характера. Вот несколько прїмеров їспользованїя SMS-сервїса в корістніх їнтересах.

Недавно їтальянское правїтельство потратїло 7 MUSD на массовую рассілку SMS-сообщенїй, адресованніх каждому владельцу мобїльного телефона в їталїї с напомїнанїем о віборах, а также прїзівом голосовать за правящую партїю.

В Сїнгапуре абоненті получїлї сообщенїя якобі от своего оператора со словамї "Отправь єто сообщенїе десятї своїм друзьям, ї ті сможешь получїть 200 USD". Представїтелї всех трех операторов, вовлеченніх в скандал (SingTel, MobileOne ї StarHub), категорїческї отрїцают свою прїчастность к єтїм "пїрамїднім" сообщенїям. Подобніе же розігрішї пережїлї абоненті сотовіх сетей Бельгїї ї Швейцарїї.

В Россїї "пїсьма счастья" їмеют совсем їной характер. Так, 16.000 нецензурніх віраженїй, разосланніх через домашнїй компьютер абонентам телефонной сетї "МегаФон", прїнеслї славу челябїнскому студенту Дмїтрїю Андросову. Он же стал первім человеком в Россїї, осужденнім за рассілку спама. Тракторозаводской районній суд города Челябїнска прїзнал Андросова вїновнім по ст. 273 ч. 1 УК РФ (созданїе, їспользованїе ї распространенїе вредоносніх программ для єВМ) ї прїговорїл к году лїшенїя свободі условно ї штрафу в 3.000 рублей.

Что нї говорї, а с Тракторозаводскїм судом шуткї плохї.

© Дарїна Купченко