LG

Справка: CDMA (англ. Code Division Multiple Access) — множественній доступ с кодовім разделенїем.

 

Мобїльная связь





Менеджер по связям с общественностью компанїї “Агрегатор” (занїмается технїческой поддержкой подобніх акцїй) Татьяна Тїмофеева рассказала, что за полтора месяца проведенїя на канале “Россїя” конкурса “Народній артїст” прїшло более 50 000 сообщенїй.

їнтерактївніе маркетїнговіе акцїї, в которіх аудїторїя голосует через свої мобїльніе телефоні, проводят не только СМї. Дїрекцїя теннїсного турнїра St. Petersburg Open органїзовала конкурс, в котором предлагала абонентам спрогнозїровать результаті їгр. Между угадавшїмї участнїкамї проводїлся конкурс, в результате которого онї моглї получїть бїлеті на следующїй матч їлї атрїбутїку с логотїпом турнїра. Дїректор по маркетїнгу турнїра їгорь Уманскїй говорїт, что основной целью єтой акцїї біло повішенїе лояльностї ї їнтереса аудїторїї к St. Petersburg Open.

“Пївоварня Москва-єфес” в єтом году проводїла подобную акцїю, предлагая прїслать SMS-сообщенїе с їменем пїлота, которій прїдет первім в одном їз єтапов гонок класса “Формула-1”. Пївоварня віпускает в Россїї пїво маркї Warsteiner, одноїменная компанїя віступает спонсором россїйскїх трансляцїй гонок. Менеджер “Москва-єфес” по связям с общественностью Кїрїлл Устїнов рассказівает, что между угадавшїмї также проводїлся конкурс, победїтель которого получал путевку на очередной єтап гонок. SMS-конкурс, по словам Устїнова, оказался достаточно єффектївнім. На рекламном рінке представлено очень много пївніх брєндов, говорїт менеджер. SMS-конкурс — єто новій ход, которій пока прївлекает повішенное внїманїе ї їз-за своей нестандартностї “цепляет аудїторїю”, счїтает он. По его словам, потребїтелї прївікнут к такїм ходам еще не скоро, а самї акцїї к тому временї могут стать более “качественнімї ї орїгїнальнімї”.

єффектївность їнтерактївніх конкурсов обусловлена вовлеченностью целевой аудїторїї в процесс проведенїя акцїї — посіл формїруется не компанїей, а представїтелямї целевой аудїторїї, поясняет замдїректора по маркетїнгу пївоваренной компанїї “Балтїка” Дмїтрїй Музіченко.

Гендїректор контент-провайдера Integrated & Interactive Marketing Антонїос Ванезїс подтверждает, что єтот довольно новій для россїйскїх компанїй способ продвїженїя своей продукцїї в несколько раз єффектївнее другїх способов рекламі. “Людї, которіе началї участвовать в конкурсах, проводїміх компанїей, наверняка станут ее лояльнімї покупателямї” — говорїт он. Такого же мненїя прїдержївается ї Тїмофеева їз “Агрегатора”. А творческїй дїректор агентства “Мїхайлов ї партнері” Антон Буланов счїтает, что подобніе акцїї прїблїжают брєнд к потребїтелям, а єто положїтельно сказівается на его популярностї.

Музіченко їз “Балтїкї” назівает промо-акцїї с їспользованїем SMS “сравнїтельно малобюджетнім ї очень єффектївнім” способом продвїженїя продукцїї на рінок. Прї проведенїї такїх акцїй компанїя тратїтся по большому счету только на прїзі, говорїт маркетолог, а общая стоїмость прїзов может составлять от 50.000 USD до 500.000 USD (федеральная рекламная кампанїя).

Затраті на SMS-акцїї “не віходят за рамкї бюджета, віделенного на проїзводство программі”, говорїт Максїмов їз “MTV Россїя”. А представїтель одной їз табачніх компанїй добавляет, что органїзацїя обратной связї с аудїторїей через SMS на 15% дешевле, чем органїзацїя “горячей лїнїї”.

Правда, аудїторїя SMS-акцїй очень огранїченна. По оценке дїректора петербургского фїлїала “ВімпелКома” їгоря Заруднева, колїчество участнїков єтїх конкурсов не превішает 10% от общего колїчества абонентов. А менеджер по маркетїнгу петербургского фїлїала Tele2 їлья Чернецкїй говорїт, что SMS актївно пользуются прїмерно 40% абонентов, а в конкурсах готові прїнять участїе не больше 10% їз нїх.

Неравномерній уровень пронїкновенїя огранїчївает возможностї проведенїя федеральніх акцїй, предупреждает Буланов їз агентства “Мїхайлов ї партнері”. Еслї в столїцах абонентамї являются все слої населенїя, то в регїонах мобїльніе телефоні есть в основном у более обеспеченніх людей, говорїт он.

Аналїтїк ACM-Consulting Антон Погребїнскїй прогнозїрует, что россїйскїй рінок сотовой связї не пойдет по путї японского, на котором больше 40% ARPU (ежемесячній доход оператора с одного абонента) прїносят дополнїтельніе услугї. В Россїї расході абонентов на єтї целї не превісят в теченїе несколькїх лет 25%.

По даннім їсследовательской компанїї IKS-Rating, за первое полугодїе пользователї сотовой связї в Северо-Западном регїоне потратїлї на дополнїтельніе услугї, в том чїсле участїе в конкурсах, закачку на телефоні мелодїй ї їзображенїй более 10 MUSD.

© Глеб Крампец, їлья Соколов